Expresión escrita de los objetivos

publicitarios y de los medios a utilizar.

Aunque debe formar parte de un plan de

comunicación global, por su importancia

suele ser un plan independiente. Entre

otros temas recoge la estrategia, los

objetivos publicitarios, la personalidad y el

recuerdo de marca deseados, el público

objetivo, el contenido del mensaje y el plan

de medios.