Parte de un mercado suficientemente

diferenciada del resto. La diferencia puede

venir de la relación calidad-precio,

características del producto, del cliente, del

canal de distribución, de servicios paralelos

o zona geográfica. El nicho tiene que ser lo

suficientemente grande y con potencial de

crecimiento bastante como para permitir

una especialización rentable sin que atraiga,

o por lo menos dificulte la entrada, de

competidores mayores. Cuando el nicho no

está satisfactoriamente cubierto hay un

hueco de mercado.