Mercadología encaminada a desarrollar

acciones que tengan repercusión en la

sociedad en su conjunto. Los encargados

de hacer mercadología social se ven

afectados por el impacto de un tipo de

competencia que la mercadología comercial

no suele atender: la competencia amistosa

de otras organizaciones sociales que luchan

por la misma causa. Estos competidores

pueden ayudar de múltiples formas a

quienes realizan la mercadología social,

pero también pueden crear esfuerzos

fragmentados, problemas de base y otras

dificultades.