Demanda posible de un bien o servicio, es

decir, personas que tienen una necesidad

que puede ser satisfecha por ese bien o

servicio (mercado teórico) y que tienen los

recursos para satisfacerla de esa forma.

Incluye el mercado actual, sea nuestro o de

otros competidores, más el aumento

posible ya sea por mejor conocimiento del

producto o la necesidad, o por aumento del

poder adquisitivo, del número de

consumidores o del consumo per cápita.