Área geográfica en la que se lanza un

nuevo producto para estimar su éxito. Se

suelen escoger varias ciudades

representativas del conjunto del mercado y

se someten a distintos planes de

mercadología (por ejemplo, niveles de

publicidad, muestras gratuitas, oferta de

introducción o cupones en otro producto).

Se calcula el grado de conocimiento de

marca, de prueba de producto y de compra

repetida. Aunque es efectivo, retrasa el

lanzamiento, alerta a la competencia y es

delicado de extrapolar. En España se han

usado como mercados de prueba Zaragoza

y Valladolid.