Iniciales en inglés de: Misión: ¿cuáles son

los objetivos de la publicidad?; Monedas o

Dinero: ¿qué cantidad puede ser gastada?;

Mensaje: ¿qué debería decirse?; Medio:

¿qué medio se debería utilizar?; Medición:

¿cómo se deberían medir los resultados?.