Fase previa a la decisión de compra en la

que todavía no se han sopesado los

distintos factores que intervendrán en la

decisión final, pero en la que ya se siente el

impulso de satisfacer una necesidad de una

determinada forma. La medición del

porcentaje de población que está en esta

fase, y de la fuerza de su intención,

permite adoptar medidas de mercadología.

En productos de consumo no duradero se

utiliza también la intención de prueba y la

intención de repetición de compra.