Disposición de ánimo estable de una

persona con respecto a un producto o un

mensaje. Depende de su evaluación

racional, de sus sentimientos y de su

inclinación a la acción con respecto a ese

producto. Por ejemplo, si piensa que los

coches alemanes tienen una tecnología

avanzada a un precio justo se inclinará por

los coches alemanes. Al ser disposiciones

estables son difíciles de cambiar y permiten

tener un comportamiento coherente con

respecto a estímulos semejantes.