Estudio previo a la emisión de un mensaje

publicitario para determinar la posible

reacción. Se puede hacer sobre una

maqueta, aunque es mejor, pero más

costoso, hacerlo con la película ya rodada.

Suele ser cualitativo, aplicando la técnica

de grupos de discusión a personas

representativas del público objetivo.

También se utiliza para ensayar un

cuestionario antes de hacer una encuesta

masiva, lo que permite corregir errores.