Proceso para elegir los medios publicitarios

que difundirán un determinado mensaje.

Los factores más importantes son:

características del público objetivo,

necesidades de cobertura y frecuencia en

función del mensaje, presupuesto de gasto

disponible, y utilización de medios por la

competencia. La planificación es la fase

intermedia entre la investigación y la

compra de medios, y tiene como resultado

el plan de medios.