Plan que resume la actividad del

departamento de mercadología de una

empresa o de un grupo de productos,

incluyendo objetivos de venta, beneficios y

comunicación y concretando las acciones y

el presupuesto a desarrollar de lanzamiento

y retirada de productos, publicidad,

promoción, precios y distribución. Suele ser

anual y formar parte del Plan Anual del

Negocio (PAN).